时尚品牌发展家居线，有望掀起更大风潮
#时尚品牌的家居发展
Gucci、Dior等品牌从手袋、时装等品类，延展到了椅子、瓷器等家居用品；Loewe等品牌成立了家居用品设计团队；LV的前男装创意总监Virgil Abloh与瑞典家居巨头宜家、意大利老牌家具品牌Cassina推出联名家具设计……
从售卖时尚单品到推广生活方式，越来越多的品牌开始通过家居线产品来拓展品牌内涵外延，网罗更多消费者的亲密互动。在无声无息之间，品牌理念得到深入传播。而家居系列产品也正在成为品牌创新的灵感来源，为品牌发展带来更多想象力的空间。
#01
品牌创意的灵感来源
{ The source of inspiration for brand ideas }
时至今日，家居产品早已经不再仅仅是生活中的功能性存在，更是成为了各个品牌创意的灵感来源。
被称为顶流之香的馥马尔香水出版社（Frédéric Malle），就是这样受惠于家居和建筑艺术的香氛品牌。2000年，品牌创始人Frédéric Malle以香水“出版人”的身份，召集了全球14位调香大师在法国巴黎创立了该品牌，并在业内破天荒地赋予了调香师可以在所调制的香水上署名的权力。同时，给予他们充分的创作自由，不受时间、成本和市场的压力。这让该品牌迅速成为香氛界独一无二的存在，受到高端人士的喜爱。品牌于2014年被雅诗兰黛收购。
Frédéric Malle北京三里屯精品店 © Frédéric Malle
出身于香氛世家的Frédéric Malle，童年时期在巴黎的寓所正好邻近的美国现代经典家居品牌——Knoll家具店旁边，这也让Frédéric Malle养成了对现代家具的热爱和对家居空间的敏锐体察。这些经历都贯穿在随后对馥马尔香水出版社精品店氛围的打造中。Frédéric Malle曾坦言，所有馥马尔香水出版社精品店的风格就像他个人居所的投影，是现代家具的美学与空间氛围的完美融合。
不仅如此，Frédéric Malle还从Knoll家具品牌醒目的红色Logo和干净有力的字体中获得了美学启蒙。不仅在全球开设的精品店内使用Knoll旗下家具产品，馥马尔香水出版社自身的品牌也是一抹夺目的红色。为Knoll操刀品牌标识及视觉的现代主义平面设计大师Massimo Vignelli最常使用的两种基本字体Helvetica和Bodoni也成为了馥马尔香水出版社的品牌视觉和产品包装用字。
现代主义平面设计大师Massimo Vignelli为Knoll操刀的品牌标识及视觉
更为有趣的是，比拼为嘉宾准备的座椅，也成为了各大品牌秀场看点的重要部分。Louis Vuitton2020春夏秀场将印有Louis Vuitton Monogram压纹印花的公园长椅作为嘉宾看秀的座椅，让人眼前一亮。别的不说，这样的长椅看秀实在是比看台更高级，比普通座椅更舒适。这款长椅还被制成小型伴手礼赠给观众嘉宾，并在秀场开始之前不断被人在社交平台po出照片，无形中成为大秀预热的助力。
Louis Vuitton2020春夏秀场座椅 & 伴手礼
近来，意大利老牌奢侈品牌Bottega Veneta 2023春夏秀场的最热话题，莫过于一把名为Come Stai?（你好吗？）的座椅。400张由意大利建筑、艺术与设计界大师Gaetano Pesce和Matthieu Blazy专为Bottega Veneta设计的座椅，每张均采用相似的材质，但利用树脂和织物的结合在颜色和形状方面呈现千变万化的效果，且每张椅子都有着自己的独立编号与身份铭牌，宛如独一无二的艺术作品，据说是为了以此致敬无限变化和包容多元。
Bottega Veneta 2023春夏秀场 © Bottega Veneta
大秀结束后不久，BottegaVeneta还宣布这些秀场座椅将公开展售，并邀请到品牌开场模特超模Kate Moss为这组座椅拍摄宣传大片，瞬间让这些椅子的热度不减反升。而品牌也似乎从这些椅子身上尝到了甜头，准备在12月举办的迈阿密国际设计博览会上继续展示这些多彩缤纷「Come Stai？座椅」，并与迈阿密设计展总监Maria Cristina Didero展开一场艺术对谈，同时推出限量专书《Come Stai？》，赞扬Bottega Veneta独有的美学语汇。
不得不说，一把座椅设计给Bottega Veneta带来了太多品牌营销和传播的可能，而在这一波campaign中，Bottega Veneta品牌的操作也堪称经典。
#02
延续品牌经典元素
{ Continue the classic elements of the brand }
在家居线中演绎品牌的经典元素，Hermès、Dior和Gucci三大巨头堪称模范生。
Hermès起源于精心打造、富有贵族气质的马具，因此与马具有关的工艺和细节灵感都被融入到品牌系列的经典产品之中，对皮革选材也更加具有独到之处。品牌独有的 “马鞍双针” 皮革手工缝技，不但缝线美观，而且坚固耐用，不会松脱，也成为品牌立足于激烈竞争中的一块金字招牌。而这些工艺也顺理成章地成为品牌发展家居系列产品的一大特色。
2010年Hermès重新发布的，由Jean-Michel Frank在1924年为其设计的家具系列就全程以手工完成，皮革的鞣制、打磨、上蜡和抛光处理，再以镶边技术与马鞍双针缝制技巧，极大程度地展现了品牌的传统工艺。以马衔为灵感打造出更好的结构，曲线和承载力也提高了椅垫与靠背垫的紧实度和舒适感。这都让该系列为Hermès品牌开创了全新的局面。
在Hermès历年推出的不同家居系列中，都延续了品牌起源于马具的品牌基因和手工艺传统。例如由英国设计师Jasper Morrison创作的的平衡系列Tray Tot托盘架架腿，以马具皮革缠绕固定，皮革手柄上还配有马鞍钉；Equipages d’Hermes “diligence”边桌的四个黄铜车轮和棕褐色的皮革覆面，很容易让熟悉Hermès的人联想起品牌logo上的那辆马车和H形图案。而品牌logo的设计灵感，即是来源于第三代传人Emile-Maurice Hermes收藏的一幅由阿尔弗雷得·多尔所画的作品《四轮马车与马童》。
爱马仕Metiers座椅，由意大利建筑师和设计师EnzoMari设计，以柔软光滑小公牛皮搭配经抛光处理而拥有丝滑触感的木料，简约优雅。© Hermès
爱马仕Equipages d’Hermes “diligence”边桌 © Hermès
类似的还有奢侈品牌Gucci。该品牌的家居系列源于2015年出任创意总监的设计师Alessandro Michele。这位热衷做室内设计的创意总监在Gucci Décor家居线产品中延续了Gucci一贯的宫廷华丽复古风格，推出的靠垫、软垫座椅、香氛蜡烛、金属托盘、餐垫、壁纸等一系列单品均带有品牌标志性的花卉、动物、珠宝logo，浮华感满满。
Gucci Décor很多花纹和设计灵感，都直接源于Gucci的服装。例如靠垫大多带有动物图案和复杂绣花，正面的丝绒材质饰以玫瑰、灵蛇和老虎等图腾。刺绣椅、扶手椅、沙发凳，均有着鲜艳的配色和复古的造型。品牌风格标语与古驰花园的经典元素也贯穿于整个系列之中，绽放的花朵及大地万物生机勃勃地呈现在屏风、衬垫或是茶器上。
国内首个Gucci Décor家饰空间入驻北京SKP-S
L.AMaxfield家饰体验店
另一个耳熟能详的大牌家居Dior，最显著的特点就是非常热衷于不断地将创始人和灵魂人物Christian Dior的品味和情感融入产品中，作为源源不断的灵感。“Dior先生”系列餐具就是向这位品牌的灵魂人物的致敬之作，以他最爱的月夜深蓝与白色作为主调设计，借此追忆曾经辉煌年代的法式生活艺术。
“Dior先生”系列餐具
此外，据说Christian Dior在成为时装设计师之前也曾梦想做建筑师，自品牌创立之初，他就喜欢用一款经典椭圆背椅来款待时装秀的座上宾客。这款椭圆背椅不仅成为Christian Dior1947年开设的首家饰品店“COLiFICHETS”店内的经典元素，也是象征着法式高级定制与卓越精神的Christian Dior蒙田大道三十号旗舰店的重要象征和品牌的灵魂所在。
经典椭圆背椅历史照片 © Dior
2021年米兰家居展，DIOR MAISON携手十七位艺术家，重释经典椭圆背椅的焕然新生。© Alessandro Garofalo
Christian Dior曾在回忆录中描述，他希望藉由椭圆背椅，为宾客营造“素雅简洁、经典隽永且富于巴黎气息”的秀场氛围。而后，这一标志性设计采用黑金或粉灰配色，点缀于迪奥首款传奇香氛的瓶身及礼盒之上，令Diorama香水和Diorissimo淡香水更臻高雅。恐怕没有一个品牌像Dior这般，如此热情地再现着创始人的喜好与品味，致敬其所钟爱的生活艺术。
2021年米兰家居展，DIOR MAISON携手十七位艺术家，重释经典椭圆背椅的焕然新生。 © Alessandro Garofalo
#03
体现客户需求与洞察
{ Reflect customer needs and insights }
作为拥有一百多年历史的法国经典男士鞋履世家Berluti，品牌家具产品的诞生则源于对用户的深刻体察。
具有革新意识的家族第三代继承人Talbinio Berluti为了让顾客的脚在试鞋过程中能摆放在最佳位置，并享受完美的舒适度，创造性地设计出Venezia皮革俱乐部扶手椅。这款皮革扶手椅很快成为Berluti店铺的固定陈列，因深受顾客喜爱。一个有意思的故事是，在巴黎Marbeuf街26号历史悠久的品牌老店里，曾经有客人每周日都会来到店铺，只是为了享受坐在俱乐部扶手椅上喝咖啡的惬意舒适的氛围。
久而久之，品牌发现有不少客人都会询问这款座椅是否可以购买，于是干脆开始提供定制沙发的服务，最终衍生成为目前丰富的家具与办公系列。从品牌的手工艺历史和顾客们所青睐的设计中得到启发，Berluti的家具与生活方式用品从桌子、搁脚凳、沙发等产品，延伸至桌上足球和台球桌等游戏用品，打造出一个丰富且连贯的当代家居系列。它由Marbeuf和Swann两条截然不同的产品线组成，跳脱出男士衣帽间的局限，为男人们的生活增添了更多色彩。
Berluti对于鞋履的制作要求极高，他们的工匠要完成不少于250道精细工序，才能为顾客打造出一双定制鞋履。由创始人孙女Olga Berluti在20世纪80年代发明的Patina古法染色更是品牌独有。经过这种染色法所制作的Berluti鞋履色泽丰富而微妙，且每一款鞋的色彩都是独一无二的，加之Olga Berluti同时研发的Venezia 皮革在生产过程中采用了天然矿物鞣革法，使皮革变得柔软，能够产生不同寻常的颜色深度，这些都非常方便客户定制自己想要的颜色。
当如此丰富的色谱移植到家居产品时，更是为其家居产品的打造创造了更多可能。灵感源自印度北部城市昌迪加尔原生态的自然环境与建筑物的Marbeuf俱乐部扶手椅，将乌托邦蓝、内斯波拉橙、平约尔花园绿、苏克纳日落紫等罕见的色调进行搭配，淋漓尽致地展现出Berluti精湛的Patina古法染色技艺。
#04
时尚不仅止于服装，而是整体的生活方式
{ Fashion is the whole way of life }
如果要问，为什么这么多时尚品牌都开始不遗余力地积极投身到做家具的行列中来，或许时尚圈最具魅力的男人之一汤姆·福特的话可以回答: （因为）“时尚不仅止于服装，而是整体的生活方式。”
除了出于营收增长考虑，增加拓宽产品线的考量之外，家居产品的确是能够帮助品牌更大程度上接触到更多的潜在目标消费者。更不要说可以凭借多元化的产品巩固原有的品类老客户，并将品牌理念传播至更广阔的生活场景。
较早将奢侈品设计品牌带入家居领域的时尚品牌FENDI，在1984年开创了新的产品线——Fendi Casa，并成功跻身世界八大顶级品牌家具行列。一直以来，作为时尚品牌的FENDI被人熟知的是奢华皮草或者经典手袋，但其实FENDI Casa的新品展一直都是每年意大利米兰家具展的重头戏。
在2022米兰国际家具展之际，FENDI Casa家居世界还推出一系列全新设计，该系列创作理念出自 FENDI Casa创意总监兼FENDI配饰和FENDI男士系列艺术总监 Silvia Venturini Fendi。她的母亲Anna Fendi曾经在80年代以前瞻性视野为时装公司首设室内设计部门，而在本年度米兰国际家具展上，Silvia Venturini Fendi也通过一系列举措传递品牌重视生活方式的传统。
除了FENDI Casa旗舰店之外，品牌安排观众在一处米兰历史悠久的庄园感受全新的FENDI家居。品牌希望在独特的家庭式私密环境中展示其产品，让建筑与家具在宛如真正的家一样的空间中相互作用，形式、材质、颜色和空间设计相互融合，诠释作品灵感背后的情绪。
随后，FENDI Casa在中国推出全新系列，选址在以环保和远离喧嚣著称的Alila酒店，品牌位于水乡乌镇的庭院和室内。通过展览的形式为观者创造一种独特的、徜徉在家中的体验。移步换景之间，品牌所想要营造的生活方式潜移默化地影响了所有前来参观的人们。
另外一个以家居线产品倡导生活方式的品牌要数路易威登Louis Vuitton。以制作旅行箱起家的Louis Vuitton，除了最为人所知的时装与包款，一直在做的事情就是将品牌核心的旅行精神带到生活的各方面。
品牌旗下的旅行家居系列Objets Nomades，起初就是为了让那些喜爱旅行的人在旅途中也能轻松携带钟爱的家居单品而设计。从吊床、折凳、扶手椅以至屏风，所有的家具都能折叠、易搬运，这也正符合路易威登一直以来宣扬的旅行基因。在品牌的官网上，也明确指出，希望借这个系列向品牌以往的特别订造行李箱致敬（例如于1874 年为法国探险家Pierre Savorgnan de Brazza制作的睡床行李箱）。
Louis Vuitton Stools凳子 / Atelier Oï © Philippe Lacombe
Louis Vuitton Cocoon吊椅 / Fernando&Humberto Campana © Philippe Lacombe
Objets Nomades从2012年开始，就持续集结多位世界知名设计师与Louis Vuitton一起重新诠释旅行的概念，一件件极具特色的沙发、吊床、灯具、桌椅等作品，除了便携易收纳之外，重要的是促使人们在生活中思考旅行的意义，在旅行中不忘创意的价值。例如中国设计师Frank Chou的Signature扶手椅及沙发，优雅而流畅的拱形设计，其灵感据说源自中国云南的梯田，以及亚利桑那州大自然鬼斧神工的羚羊峡谷。
Louis Vuitton Signature沙发及扶手椅 / Frank Chou © Philippe Lacombe
近日，Louis Vuitton也在上海充满历史感的石库门商业地标张园开出了全球首家家具和家居生活用品店，将Objets Nomades正式带入中国。在地化的门店叙事和张园独栋开阔的建筑特色，契合了品牌想要全方位传达品牌文化与理念的意图，预示着其在生活方式领域的进一步拓展与延伸。
有数据显示，2022年全球家具市场产值规模将达5561亿美元。进入这个价值高达5000多亿美元的市场无疑是有意义的，对奢侈品牌来说尤其如此。借助推广超越简单衣服、手袋和鞋履的“生活方式”，将家居用品添入自己的产品矩阵，有望在未来掀起更大的风潮。
参考资料
《奢侈品跨界布局家居行业 生活方式成为大牌突破点》
《不要再说家居界的“爱马仕”了，我们来了解下真正的Hermes House家居系列》
《LV、Gucci、Dior | 奢侈品牌跨界做家具，全是你想不到的惊艳》
《“晒包” 已过时，追求品质的年轻人开始晒高端家具了》
《时尚品牌正在掀起一场座椅革命？》
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